খবর

খেলনা বাছাইয়ের ক্ষেত্রে ছেলে ও মেয়েদের পছন্দ এক রকম হয় না। মেয়েরা পুতুলজাতীয় খেলনা এবং ছেলেরা মোটরগাড়ির মতো খেলনার প্রতি বেশি আগ্রহ দেখিয়ে থাকে। আর বিজ্ঞাপন নির্মাতারা এই পার্থক্যকে জোরালোভাবে তুলে ধরেন। 

শিশুদের বিভিন্ন খেলনার বিজ্ঞাপন প্রচারের কৌশলে তাই পার্থক্য দেখা যায়। মেয়েদের জন্য সৌন্দর্য আর ছেলেদের জন্য শক্তিমত্তাকেই সাধারণত এসব বিজ্ঞাপনের মূল উপজীব্য করা হয়। 

স্পেনের একদল গবেষক ৫৯৫টি খেলনার বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ করেন। রে হুয়ান কার্লোস বিশ্ববিদ্যালয়ের গবেষক এস্তার মার্তিনেজ ও তাঁর সহযোগীরা দেখতে পান, ছেলে ও মেয়েশিশুর দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য বিজ্ঞাপনমাধ্যমগুলো ভিন্ন কৌশল অবলম্বন করে। মোটরগাড়ি ও অ্যাকশন চলচ্চিত্রের নায়কদের মূলত পুরুষালি, প্রতিযোগিতামূলক শক্তিসম্পন্ন, স্বতন্ত্র ও শৌর্যবীর্যের প্রতীক হিসেবে উপস্থাপন করা হয়। আর মেয়েদের ভূমিকাকে পুতুলের সহায়তায় তুলে ধরা হয় সৌন্দর্য, কমনীয়তা ও মাতৃত্বের প্রতীক হিসেবে। দূরত্ব অতিক্রমে সমর্থ খেলনার প্রতি ছেলেদের রয়েছে সহজাত আকর্ষণ। আর মেয়েরা পছন্দ করে পুতুলের মতো ঘরোয়া ও শিক্ষামূলক খেলনা। টাইমস অব ইন্ডিয়া।

সূত্র - প্রথম আলো